À l’ère du numérique, nous sommes inondés d’informations en provenance de multiples sources. Il devient donc crucial de savoir trier, organiser et partager les contenus pertinents pour se démarquer et apporter de la valeur à son audience. C’est ici qu’intervient la curation de contenu, une pratique qui consiste à sélectionner, éditer et diffuser des informations pertinentes sur un sujet spécifique, en vue d’enrichir la connaissance et l’expertise des lecteurs.
Qu’est-ce que la curation de contenu ?
La curation de contenu est une démarche qui consiste à rechercher, filtrer, organiser et partager des contenus existants sur le web, dans le but d’informer et d’éduquer une audience spécifique sur un sujet donné. Cette pratique permet aux entreprises, organisations ou individus de se positionner comme experts dans leur domaine, tout en offrant un service précieux à leurs lecteurs ou clients.
La curation peut être réalisée par des professionnels du marketing digital, des community managers, des journalistes ou encore des blogueurs. Elle leur permet ainsi de valoriser leur expertise auprès de leur public tout en gagnant du temps dans la création de contenus originaux.
Pourquoi faire de la curation de contenu ?
Dans un contexte où l’accès à l’information est facilité par les nouvelles technologies et les réseaux sociaux, il est important pour les entreprises et les individus d’offrir un contenu de qualité à leurs lecteurs et clients. La curation de contenu répond à plusieurs enjeux :
- Se positionner comme expert : en proposant des contenus sélectionnés et édités avec soin, le curateur se positionne comme une source fiable d’informations sur son domaine d’expertise.
- Répondre aux besoins des lecteurs : la curation permet de proposer des contenus adaptés aux centres d’intérêt et aux attentes du public cible, en évitant la surcharge informationnelle.
- Gagner du temps : plutôt que de créer systématiquement du contenu original, les curateurs peuvent capitaliser sur les ressources existantes pour nourrir leur stratégie de communication.
- Favoriser le partage : les contenus sélectionnés et diffusés par les curateurs sont plus susceptibles d’être partagés par leur audience, ce qui renforce leur visibilité et leur notoriété.
Les étapes clés de la curation de contenu
Pour réaliser une curation de contenu efficace, il est important de suivre un processus structuré :
- Définir sa ligne éditoriale : avant même de commencer à rechercher des contenus, il est essentiel d’établir une ligne directrice précise et cohérente avec l’image et l’expertise que l’on souhaite véhiculer auprès de son audience.
- Sourcer les contenus : la recherche d’informations pertinentes peut s’appuyer sur différents outils, tels que les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les flux RSS, les newsletters spécialisées ou encore les plateformes de veille sectorielle.
- Filtrer et sélectionner : cette étape consiste à évaluer la pertinence des contenus trouvés en fonction de leur qualité, leur originalité, leur actualité et leur adéquation avec la ligne éditoriale préalablement définie.
- Éditer et enrichir : le curateur doit apporter sa valeur ajoutée en complétant ou en contextualisant les informations sélectionnées, par exemple en ajoutant des commentaires, des analyses ou des mises en perspective.
- Diffuser et partager : les contenus édités sont ensuite diffusés sur les supports de communication appropriés (site web, blog, réseaux sociaux, newsletter…) et partagés avec l’audience cible.
Les outils pour faciliter la curation de contenu
Afin d’optimiser la réalisation de la curation de contenu, il existe plusieurs outils performants qui facilitent la recherche d’informations, l’organisation des contenus et leur diffusion :
- Feedly : ce lecteur de flux RSS permet d’agréger et de suivre les publications de sources variées (sites web, blogs…) selon ses centres d’intérêt.
- Pocket : cette application permet de sauvegarder rapidement et facilement des articles pour les lire ultérieurement, y compris hors connexion.
- Evernote : ce logiciel de prise de notes permet d’organiser, de classer et de partager des contenus collectés sur le web.
- Scoop.it : cette plateforme de curation en ligne facilite la recherche, la sélection et la diffusion de contenus sur des thématiques spécifiques.
La curation de contenu est donc une pratique essentielle pour se démarquer dans un environnement numérique saturé d’informations. En sélectionnant, éditant et diffusant les meilleures ressources disponibles, les curateurs apportent une valeur ajoutée à leur audience et renforcent leur positionnement d’expert dans leur domaine.
