En 2019, le marketing vidéo a connu des développements massifs. C’est la montée en puissance de plateformes, comme la croissance rapide d’YouTube. Les gens utilisent aussi fréquemment les Stories sur Facebook et Instagram. Il est donc logique que les influenceurs préfèrent faire du marketing d’influence vidéo pour leur stratégie de marketing.
L’essor de l’Istagram TV
L’Instagram TV (IGTV) est l’une des fonctions utiles pour les influenceurs. Elle gagne de plus en plus de terrain ce 2020. Elle compte plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs, et presque la moitié sont actifs quotidiennement. Ses efforts permettent d’offrir de nouvelles fonctionnalités utiles comme les Stories et l’IGTV. Les vidéos d’Instagram sont partagées par le biais de posts et de Stories, et sont limitées à des vidéos courtes. IGTV est une solution mature pour le partage de contenu long et pour l’engagement des utilisateurs. Elle permet aux influenceurs d’expliquer des choses en détail et d’avoir des conversations longues avec leurs adeptes.
Les données et les mesures
Les vidéos aident à améliorer le taux de clic moyen des campagnes de courrier électronique. De nombreuses marques de commerce électronique utilisent des vidéos pour doubler le taux de clic de leurs courriels promotionnels. On peut également utiliser des vidéos créées par des influenceurs pour stimuler l’engagement des utilisateurs. Grâce aux calculateurs d’influence, les marques peuvent connaître leur efficacité et choisir de travailler avec eux. Cependant, ils doivent avoir des taux d’engagement plus élevés et de nombreux adeptes. Les vidéos font partie de leurs outils extrêmement efficaces. Cela les fait l’une des meilleures formes de contenu pour le marketing de 2020.
Vidéos en direct
Presque tous les internautes regardent des vidéos sur leurs appareils. Plus de 100 millions d’utilisateurs d’Instagram regardent des vidéos en direct quotidiennement. Elles suscitent un grand intérêt, car les spectateurs interagissent avec les vidéos instantanées. Les vidéos en direct sont donc l’un des meilleurs moyens de mener des campagnes de marketing d’influence. On peut demander à des influenceurs de :
- Publier des produits ou services sur une vidéo en direct
- Organiser une session de questions-réponses avec eux
- Couvrir le lancement d’un produit
- Publier en direct depuis des comptes de médias sociaux
- Demander d’interagir avec eux
Vidéos et Stories sur Facebook
Facebook compte environ 2,5 milliards d’utilisateurs mensuels actifs. C’est une excellente plateforme pour les marques et les spécialistes du marketing. Elle permet efficacement d’atteindre leur public cible via le marketing d’influence vidéo. Elle fait également la promotion des vidéos, en créant une section dédiée aux vidéos (Facebook Watch). Grâce à elle, les influenceurs aident à atteindre efficacement un public cible. Les gens sont plus enclins à repérer les vidéos créées par eux. Ils peuvent également se rendre en direct grâce à Facebook Live. Ces vidéos apparaissent dans le fil d’actualité de leurs adeptes, en générant un engagement beaucoup plus important.
